國潮，從弄潮到造潮
國潮正在深刻地改變消費模式。今年公布的雙十一數(shù)據(jù)顯示，“國潮”可能成為最大贏家。在11月1日第一波銷售的第一個小時內(nèi)，20件新銳國潮服飾的銷售額增長了近100%；漢服的銷售也在蓬勃發(fā)展。漢福品牌“十三余”首小時銷售額是去年同期的2.7倍。
在時尚、服裝、美容甚至消費品領(lǐng)域，“國潮”元素隨處可見，很多國貨品牌方笑著表示：“沒有國潮就沒有出路”。過去，品牌聯(lián)名通常依賴于海外主要品牌的實力，但現(xiàn)在是“國潮”經(jīng)常在切切實實帶飛品牌。
“國潮”已成為提高品牌知名度和增強消費者粘性的商業(yè)密碼。被“野性消費”帶起第二春的紅星爾克與國漫《一人之下》聯(lián)名推出潮鞋，成為時尚圈的熱門商品。李寧、安踏等運動品牌、海鷗、雷諾等國內(nèi)老國貨品牌，也在產(chǎn)品設(shè)計中加入了國潮時尚元素，以俘獲市場的心。
（示意圖）
傳統(tǒng)文化一直存在。為什么國潮突然變成了消費密碼？18大以后，習總書記在多個場合多次提出兩大主題：核心價值觀與民族文化自信，在這樣的帶動下，國潮借助民族文化自信的東風，乘風而上。
這也與今天國潮行業(yè)的從業(yè)人員對市場了解更多有關(guān)。如今，人們越來越習慣于通過互聯(lián)網(wǎng)識別品牌，并形成購買決策。數(shù)據(jù)顯示，去年62%的中國網(wǎng)民更喜歡通過新的商業(yè)渠道購買國貨商品。以天貓為代表的品牌孵化平臺對國潮創(chuàng)業(yè)者起到了提振和護航作用。
與以往的創(chuàng)業(yè)方式不同，國潮行業(yè)的很多創(chuàng)業(yè)者并不是單純追求利潤，而是因為他們的熱愛進入行業(yè)，從小作坊做起，一步步做大做強。
如今，國民的消費方式發(fā)生了很大變化，寄托型、悅己型消費成為主流。這要求品牌要先于消費者，敏銳的發(fā)現(xiàn)市場需求?；谂d趣進行創(chuàng)業(yè)的國潮從業(yè)者，相比其他品牌商，更接近目標市場，更了解客戶群體的需求，具有洞察優(yōu)勢。只要有一個有足夠輻射力的平臺作為支撐，他們本來就是圈內(nèi)的人，可以充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢。
（示意圖）
更有趣的是，與其他行業(yè)相比，國潮行業(yè)的企業(yè)家一般都比較年輕。80后已經(jīng)比較老了，大量的90后甚至95后正在成為國潮企業(yè)家的主要群體。
除了創(chuàng)業(yè)年齡呈現(xiàn)年輕化，國潮創(chuàng)業(yè)的品類也呈現(xiàn)百花齊放的趨勢。隨著國潮文化的不斷延伸和發(fā)展，國潮商品已經(jīng)從美容、食品、家電擴展到影視、游戲、漫畫、科技等品類。此外，國潮商品系列中還出現(xiàn)了一些差異化程度較高的產(chǎn)品，如中式線香、手工緙絲扇、手作簪釵等。
按照通常的想法，創(chuàng)業(yè)是一種風險極高的職業(yè)選擇，更不用說是興趣創(chuàng)業(yè)了。然而，依靠互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和算法推薦，這一代人的國潮創(chuàng)業(yè)之路比他們的前輩要平坦得多。只要找到合適的切口，迅速崛起就成為了一種大概率事件。國潮領(lǐng)域的先鋒弄潮兒、愛好者，被鼓勵參與到設(shè)計與生產(chǎn)過程中來，真正成為潮流的創(chuàng)造者。
漢服品牌“十三余”成立于2016年，準確定位了“讓更多的人穿上生活中的第一套華服”的切入點，成為快速成長的國風品牌。通過打造更適合初學者的服裝，鼓勵女孩嘗試傳統(tǒng)服裝，“十三余”成立僅五年，已完成數(shù)千萬元的Pre-A輪融資。
“十三余”的故事只是國潮企業(yè)家的一個縮影。今年，國內(nèi)新銳品牌bosie agender、街頭潮牌inXX、有生活態(tài)度的國潮品牌714street、質(zhì)感美學時尚品牌WUT等國潮新品牌在雙11中都表現(xiàn)強勁，有可能成為下一個“十三余”。
（示意圖）
商務作家吳曉波表示：“年輕人自我審美意識越來越強，全球化不再是所有商業(yè)的全部。主舞臺是中國式應用、中國式創(chuàng)新、中國式創(chuàng)業(yè)?！?/span>
國潮已成為不可阻擋的時代潮流，甚至有席卷全球時尚界的趨勢，這一消費改革是由我們中國人自己發(fā)起，基于國潮熱而生的消費變革，才剛剛開始。
澳林·時代天街
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18萬方國潮步行街
山東省樂陵市澳林·時代天街，樂陵城投聯(lián)手澳林控股集團共同開發(fā)，地處山東省樂陵城西新城的商業(yè)核心位置，同時也是城西新城連通老城區(qū)的黃金位置，項目周邊1.5公里范圍內(nèi)，有17個中高端小區(qū)，其中14個已經(jīng)入住，目前居住人口達到4.64萬人，未來，這個范圍內(nèi)常住人口將超過7萬人。
（時代天街項目效果圖）
山東省樂陵市澳林·時代天街由5萬方立體景觀國潮步行街商業(yè)、3.4萬方5A級寫字樓、一棟3.4萬方酒店式公寓、兩棟4.3萬方LOFT公寓組成。
（時代天街項目效果圖）
澳林集團聘請杭州、上海等地專家，在本項目重金打造山東首個“國潮街區(qū)”。在習近平總書記關(guān)于“民族文化自信”的號召下，傳統(tǒng)文化結(jié)合現(xiàn)代商業(yè)潮流形成的“國潮”文化是目前國際國內(nèi)最受追捧的消費時尚，山東樂陵澳林·時代天街將通過整體國潮景觀文創(chuàng)美陳的設(shè)計，引進國潮品牌商戶，未來為您提供價廉物美的國貨潮品、餐飲休閑娛樂等商業(yè)服務，填補樂陵缺乏“城市客廳”的空白，讓您朋友聚會、全家出游不用在開車到處走，可以把車停下來，吃喝玩樂一整天。
（時代天街項目效果圖）
（時代天街項目效果圖）
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